手机厂商正在收缩低端线，发力高端线，寻找新的增量路径

文｜《财经》杂志研究员 黄思韵 周源

编辑｜谢丽容

近期，国内某一线手机模组厂核心技术负责人告诉《财经》，在内存价格高涨的背景下，国内主流手机厂商的制造需求正在发生变化——千元级手机在砍单，但一些高端旗舰机型，如OPPO Find系列反而在加单。

手机厂商正在收缩低端线，发力高端线。多名经销商向《财经》表示，小米、华为等厂商正控制“轻量级”机型的出货量，这类产品目前“出一台亏一台”，厂商正试图从高端机市场拉出货量。

多家手机厂商下调了2026年整机订单数量。据公开报道，各家下调机型主要侧重在中低端和海外产品，其中小米、OPPO下调超20%，vivo下调近15%，传音下调至7000万台以下（据IDC数据，传音2025年全球手机出货量约1.2亿台）。

高端机型因具备更强的产品溢价能力，相对更容易消化内存涨价带来的额外成本。一名经销商告诉《财经》，华为发布的新品普遍集中在定价6000元以上的高端市场，这让它拥有足够的利润空间来吸收成本波动，因此受到的冲击相对有限。

今年，手机厂商正面临近年来最严峻的成本压力。随着AI算力需求攀升，存储等核心器件价格持续走高，自3月起，手机行业迎来一轮新的集体涨价潮，主流手机厂商OPPO、vivo、荣耀、小米都已经上调部分机型售价，华为暂时没有调价。有经销商表示，手机涨价后其门店手机销量下滑三成，冲击最大就是2000元以下的低端机。

随着内存带动手机涨价，如何做到高端化和差异化，让消费者仍然愿意买单，这是摆在各大手机厂商面前的挑战。内存涨价上行期，影像、折叠屏等能力一定程度上也能带动高端机的溢价空间。OPPO Find X9 Ultra新增10倍原生光学长焦，较上一代涨价在1000元到1500元不等。华为发布全球首款大阔折叠手机Pura X MAX，其售价较其基础款拉高3500元。

内存涨价潮中，手机厂商一边向上定价、向高端化推进，另一边收缩产品线、调低出货规模。另外，主流手机厂商也在寻找新的增长品类。近期，OPPO、vivo、荣耀将入局手持智能影像设备市场。

今年2月，vivo官方确认正式立项独立vlog相机产品，产品形态对标大疆Osmo Pocket系列。2025年年底以来，OPPO与荣耀相继被曝正加紧推进同类手持云台相机的研发。

前述手机模组厂人士表示，内存涨价潮对高端模组厂而言，不是寒冬而是窗口。目前，手持智能影像设备主要分为运动相机与全景相机两类：前者适用于高强度运动场景，后者支持360°全景拍摄。该人士表示，服务于手机生态等底层影像技术，也能复用到大疆无人机、智能眼镜等跨界硬件的供应链体系中。

智能手机的长期利润多依赖应用分发与生态服务。一名资深手机行业人士表示，就像诺基亚不是被当时的对手爱立信、摩托罗拉、夏普干掉的一样，今天的手机行业面临的真正颠覆性风险，往往来自手机圈之外的跨界硬件产品，手机厂商们对此呈现出“防守”姿态。

“进攻”的苗头也已经出现。OPPO、vivo、荣耀相继入局手持智能影像设备市场，正是从防守转向进攻的具体行动。该业内人士称，一旦外部硬件产品验证了足够大的市场容量（例如单品达到数百万台级别的需求），手机厂商完全可以凭借其在消费电子领域积累的人才与供应链优势，迅速切入并参与竞争，做这类产品，对它们来说往往是“降维打击”。

责编 | 王祎

题图来源 | 视觉中国返回搜狐，查看更多